Auf welcher Grundlage bilden wir Präferenzen für gewisse Fernsehserien? Warum entscheiden wir uns für die eine, aber gegen die andere? Nach Überzeugung von Jim Meyer, CEO der New Yorker Werbeberatung Mindset Media, kommt es vor allem auf die Persönlichkeit der Zuschauer an: „Deine Persönlichkeit bestimmt, welche Fernsehsendungen Du schaust, welche Produkte Du kaufst, welche anderen - zum Beispiel politischen - Entscheidungen Du triffst.“

Mindset Media benutzt das Verfahren der so genannten Psychographie, um - genauer als mit den herkömmlichen Methoden der Demographie - Persönlichkeitsprofile von potenziellen Kunden zu erfassen, um auf diese Weise zu ermitteln, welche Personengruppen genau für bestimmte Produktwerbungen empfänglich sind.

Im Rahmen einer neuen Studie hat das Unternehmen die Untersuchung ausgeweitet, um festzustellen, in welchen Fernsehsendungen Werbebotschaften für welche Produkte besonders gut platziert sind, das heißt: Personen mit einem Persönlichkeitsprofil erreichen, welche der Werbung und dem beworbenen Produkt gegenüber besonders aufgeschlossen sind.

Wie das Fachblatt AdAge berichtet, hat Mindset Media dazu Fragebögen von 25.000 amerikanischen TV-Zuschauern ausgewertet, um abzugleichen, ob es auffällige Korrelationen zwischen Fernsehsendungen und Persönlichkeitstypen gibt. Die kompletten Daten stellt das Unternehmen nur seinen Kunden zur Verfügung. Veröffentlicht wurde jedoch eine Kostprobe, die im Folgenden wiedergegeben wird. Zu beachten ist, dass es sich dabei um statistische Zahlen handelt, die keinesfalls den Anspruch erheben, dass jeder einzelne Zuschauer diesem oder jenem Persönlichkeitstyp entspricht.