Die Kampagne - erdacht von der New Yorker Werbeagentur Pop2Life - wird sowohl bestehende Springbrunnen als auch extra für diesen Zweck errichtete Anlagen nutzen, um das der Serie Dexter übergelagerte Thema zu illustrieren. Dexter Morgan (Michael C. Hall) nutzt seinen Job als Blut-Spritzer-Analytiker für das Miami Police Department, um seiner Obsession nach Blut zu frönen, und gleichzeitig in aller Öffentlichkeit seine Serienmörder-Tätigkeit zu verbergen.

Als Dexter letzten Oktober Premiere feierte, entwickelte die Serie sich zur erfolgreichsten Eigenproduktion in der Geschichte von Showtime. Am kommenden Sonntag, dem 30. September, beginnt die zweite Staffel der Serie.

In New York wird ein Brunnen mit einer fünf Meter hohen Fontäne am Times Square installiert, um im morgendlichen Berufsverkehr für Dexter zu werben. Promoter in weißen Laborkitteln werden dazu DVDs und anderes Promotionsmaterial des Senders verteilen. Die Aktion wird Donnerstag Nachmittag in Chicago ihren Höhepunkt erreichen, wo ein der bekannte Buckingham Brunnen mittels knapp 100 roten Lichtspots rot gefärbt wird.

Nachdem letztes Jahr eine spektakuläre Werbeaktion für die Cartoon Network Serie Teen Aqua Hunger Force kurzzeitig für einen Terroranschlag gehalten wurde („Nach falscher Bombendrohung: Cartoon Network Boss tritt ab“ - Meldung vom 15.02.2007), wies man bei Showtime darauf hin, dass alle zuständigen örtlichen Behörden über die Werbeaktion informiert worden seinen und die notwendigen Genehmigungen eingeholt wurden.