US-Zuschauer sehen Werbung - trotz DVR

Foto: C.P. Storm
Creative Commons 2.0
Überraschende Zahlen von Nielsen: Entgegen aller Erwartungen überspringen die amerikanischen Zuschauer die Werbeblöcke auf ihrem TiVo nicht so häufig, wie von TV- und Werbeindustrie anfangs befürchtet. Diese Nachricht könnte auch zum Rettungsanker mancher absetzungsgefährdeter Fernsehserie werden.
Es klang wie die selbstverständlichste Sache der Welt: Gibt man Fernsehzuschauern ein Gerät in die Hand, mit dem sie ihre Lieblingssendungen nicht nur aufnehmen können, sondern auch die Möglichkeit haben, die darin befindlichen Werbeblöcke in Nullkommanichts zu überspringen, dann werden die Zuschauer diese Möglichkeit auch nutzen. Davon waren alle überzeugt: Die Hersteller von DVR (digitalen Videorekordern), die mit diesem Argument ihre Geräte verkauften. Die Werbekunden, die sich aus diesem Grund um die Aufmerksamkeit der Zuschauer für ihre Werbespots sorgten. Und schließlich die Networks, die bereits ihr gesamtes Geschäftsmodell in Trümmern sahen.
Es ist das, was einem der gesunde Menschenverstand sagt: Sobald sich der DVR durchsetzt, sind die Zeiten des werbefinanzierten Fernsehens passé. Zum großen Glück der Sender haben sich ihre Zuschauer jedoch noch nie sehr viel um den gesunden Menschenverstand gescherrt - und tun es auch jetzt nicht. Wie anders sollte man sich erklären, dass knapp die Hälfte all derjenigen, die sich TV-Sendungen auf ihrem DVR anschauen, die aufgezeichnete Werbung gleich mitansehen?
Laut einer neuen Studie des US-amerikanischen Medienforschungsinstituts Nielsen schauen insgesamt 46 Prozent aller werberelevanten Zuschauer zwischen 18 und 49 Jahre die Werbeunterbrechungen von aufgenommenen Sendungen mit an. Die Zahl derjenigen, die die Werbung am DVR überspringen, ist damit deutlich niedriger als von allen Seiten erwartet. Selbst Alan Wurtzel, Leiter der Forschungsabteilung bei NBC muss gestehen: „Das ist vollkommen kontraintuitiv.“
Über die Gründe für dieses Verhalten kann derzeit nur spekuliert werden. Brad Adgate von der Agentur Horizon Media glaubt, dass es daran liegt, dass Fernsehen nach wie vor hauptsächlich eine passive Angelegenheit ist. Jaime Weinman von der Internetseite MacLeans vermutet, dass es mit dem Bedürfnis nach einer Aktpause zusammenhängen könnte (von anderen - menschlichen - Bedürfnissen ganz zu schweigen). Das ist - wie andere Untersuchungen zeigen - möglicherweise gar nicht einmal so weit hergeholt (Serienjunkies vom 17. Januar 2009).
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Christian Junklewitz am Samstag, 7.November 2009 15.00 Uhr
14 Leserkommentare
| series_addict vor 3 Jahren: | Platz 56 in der Community Top-100 |
1. Kommt es immer anders und 2. als man denkt ;D Was für ein interessantes Erhebungsergebnis! Sieht für manche gefährdeten Serien und vor allem für uns Fans vielleicht nach einem Hoffnungsschimmer aus. | |
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| Deracseen vor 3 Jahren: | Platz 16 in der Community Top-100 |
Schließe mich "series addict" an...Ich freu mich auch wahnsinnig.Vor allem für Heroes(die aktuelle Staffel wird von Folge zu Folge besser) und Fringe (Diese Serie hat Unmengen an Potenzial-wär schade um die Entwicklung), denn da ist jetzt mit Sicherheit noch nicht das letzte Wörtchen gesprochen... Heißt das nicht ähnliches für Dollhouse und Supernatural? Da sind die DVR s doch auch immer ziemlich hoch, oder?! Eieieiei...das wird wieder ein ziemliches HickHack geben o.O Aber: Die Hoffnung stirbt zuletzt Edit: Danke für die News, Serienjunkies, allen voran Christian Junklewitz - zuletzt geändert:07.11.2009 15:25 | |
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| LLive vor 3 Jahren: | |
Ich guck die Werbung meistens auch mit. Meistens denke ich einfach nich daran, dass die Sendung aufgezeichnet ist. | |
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| baiRforce1 vor 3 Jahren: | Platz 95 in der Community Top-100 |
Ich würde die Werbung auf alle Fälle auch durchspulen wenn ich einen DVR hätte. Mich würde mal interessieren wie es mit Leuten mit DVBT aussieht. Können dort eigentlich die Einschaltquoten ermittelt werden? | |
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| conte.carli vor 3 Jahren: | Platz 57 in der Community Top-100 |
Sehr interessante und unerwartete Entwicklung Ich überspringe immer die Werbung. Wenn ich mir ein Programm nur zeitversetzt anschaue, springe ich auch über die Werbung drüber, bis zu dem Punkt, an dem ich wieder "live" schaue. Für die Serien sind das aber sehr gute Nachrichten, da die DVR Zuschauerzahlen ja bis jetzt für die Sender eher uninteressant waren. | |
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| Flevan vor 3 Jahren: | |
Die Leute hatten auch schon früher die Möglichkeit in der Werbepause umzuschalten und haben das nicht gemacht. | |
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| bmk vor 3 Jahren: | Platz 30 in der Community Top-100 |
@baiRforce1: Ich verstehe Deine Frage nicht ganz: Die Einschaltquoten werden - eagl, wie die Leute nun ihr Fernsehsignal empfangen - in den USA wie in Deutschland weitestgehend durch eine Stichprobe in 5600 speziell ausgewählten und auch technisch besonders ausgestatteten Haushalten erhoben und dann auf die gesamte Fernsehnation hochgerechnet. Beantwortet das Deine Frage? | |
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| .m4jX vor 3 Jahren: | Platz 56 in der Community Top-100 |
wenn sie dann DVR mehr gewicht geben isses gut... hat Dollhouse und Smallville mehr chancen weiterzukommen.. was meiner meinung nach die besten serien on-air sind^^ | |
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| iMars89 vor 3 Jahren: | Platz 89 in der Community Top-100 |
In Amerika kommt ja auch ganz anders Werbung als bei uns in Deutschland. Wir müssen ja nur zweimal 8min vorspulen. Das ist kein Problem. Aber wenn, wie in Amerika, nach jeder Szene 1-2min Werbung kommt, würde ich das Vorspulen auch lieber lassen. Bis ich zur Fernbedienung gegriffen hab ist die Werbung schon vorbei. Dann spult man meistens noch zu weit und muss wieder zurückspulen und, ach, ihr kennt das ja alles ^^ | |
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| iMars89 vor 3 Jahren: | Platz 89 in der Community Top-100 |
Noch was: Ich nehme ja Serien nicht auf, weil ich keinen Bock auf Werbung habe. Ich nehme sie ja auf weil ich keine Zeit habe sie zu gucken oder weil auf einem anderen Sender noch etwas kommt und nachts die Wdh davon läuft. Werbung bei Live TV ist gar nicht soo schlecht. Ich bin manchmal froh eine Pinkelpause zu haben oder kurz zum Kühlschrank gehen zu können ohne gleich 5min verpasst zu haben. | |
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| makus vor 3 Jahren: | Platz 95 in der Community Top-100 |
Vielleicht könnte das auch helfen leno aus der 22Uhr Schiene zu schmeißen und nächstes jahr wieder reguläres programm in dieser zeit auszustrahlen. | |
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| MichaBln vor 3 Jahren: | |
Eigentlich verwundert es gar nicht, dass trotz DVR viel Werbung geschaut wird. Reine Gewohnheit. Ich hab mir angewöhnt, um 20.15 Uhr den Sender der Wahl einfach mit der TV-Software zu pausieren, und fange dann irgendwann 20-30 min später mit dem schauen an. Kommt dann Werbung habe ich häufig schon wieder vergessen, dass ich eigentlich vorspulen könnte, insbesondere wenn man die Werbung zum Gertränke holen, telefonieren, rauchen, menschliche Bedürfnisse usw. nutzt. Man hat sich einfach die Pausen gewöhnt bzw. an das was man in den Pausen tun möchte wie iMars89 das schon festgestellt hat. | |
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| Bananiac vor 3 Jahren: | Platz 84 in der Community Top-100 |
Also seit ich den DVR Zuhause stehen habe, ertrage ich es schon fast nicht mehr, beim Liveprogramm den Werbepausen ausgeliefert zu sein! Im Hause Bananiac wird gespult was geht, wann geht!!! Wenn ich Pause brauche, dann mache ich Pause (mittels Pause Taste, die ja dafür auch irgendwie gedacht war, glaub ich)... Aber freut mich, wenn andere sich das antun und damit die Quoten mit beeinflusst werden können. In der US Ausstrahlung ist allerdings ja auch die Dramaturgie der Serien auf die Einspielung von (reichlichen und regelmäßigen) Werbeblöcken angelegt, da unterbricht so ein Block nicht einfach mal so die handlung mitten in der Szene, wie das hier in D immer so kunstvoll gemacht wird. Da würde ich glaub ich auch besser mit klarkommen. | |
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| Ponder Stibbons vor 3 Jahren: | Platz 16 in der Community Top-100 |
iMars89 und die anderen auf dieser Schiene haben vollkommen recht. In Summe bleibt aber die Werbezeit in USA und BRD gleich (ca. 15 Min). In Deutschland halt in 2 oder 3 Blöcken und in Amerika halt in 7 bis 10 Blöcken. Also ich hab die Werbung in den USA dadurch erträglicher gefunden, aber auch weil sie meist viel lustiger ist. | |
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