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YouTube steigt ins Serien-Streaming-Geschäft ein
Der Cast von Beverly Hils, 90210
© Paramount Pictures
Lange Zeit hielt der Video-Dienst YouTube an der Maxime fest, dass Videos dort nur neun Minuten oder kürzer sein können. Und dass die Videos selbst frei von Werbung (die der Seite zugute käme) sein soll. Diese Prinzipien werden jetzt - in Teilen - über Bord geworfen. Denn mit einem Geschäft mit den Verwaltern der Rechte an CBS-Serien kommen - zunächst ältere - Serien auf die Seiten des Video-Anbieters.
Was letztendlich zu dem Paradigmenwechsel geführt hat, wird wohl das Geheimnis der Verantwortlichen von YouTube bleiben. Vermutet wird, dass man gesehen hat, wie Seiten wie Hulu durch ihr Angebot besser von Werbeeinnahmen profitieren konnten, als dies YouTube mit seinen bisherigen Werbeformen gelungen ist.
Der von Google übernommene Online-Video-Gigant wird daher beginnen, längere und professionell produzierte Videos auszustrahlen, zunächst vor allem Videos von Fernsehserien aus dem Rechtepaket von CBS Paramount. Klassische „Star Trek“ Episoden (also das in Deutschland als „Raumschiff Enterprise“ bekannte Format) und die Serie „Beverly Hills, 90210“ (also auch hier das 'klassische' Format) sollen den Anfang machen.
Dabei werden die Episoden inklusive vorgeschalteter Werbung, Werbeunterbrechungen sowie abschließender Werbebotschaft gestreamt.
Für den Strategiewechsel machen die Verantwortlichen der Seite Publikumswünsche mitverantwortlich. Auch sieht man den Erfolg längerer Streams (also länger, als YouTubes 9 Minuten) z.B. bei ABC.com. So hat man bereits zuvor die Maximallänge von 9 Minuten stillschweigend gelockert und einige Dokumentationen und Ausschnitte von politischen Debatten ins Programm aufgenommen, die diese Grenze überschritten - mit guten Rückmeldungen der Nutzer, so die Verantwortlichen.
„Hier geht es darum, unserer Community das zu geben, was sie haben will“, so Jordan Hoffner, YouTubes Präsident für Content-Partnerschaften. „Plus, wir verschließen unsere Augen nicht vor dem Erfolg von 'long form' auf anderen Seiten“.
von Bernd Michael Krannich am Samstag, 11.Oktober 2008 10.00 Uhr
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