NBC Olympia Video Desaster

Im Kampf der Olympiaportale musste sich NBCOlympics.com dem Portal von Yahoo! geschlagen geben. Die wahren Verlierer sind aber die Marketing-Fachleute von NBC.

Da hätten die Verantwortlichen beim federführenden amerikanischen Olympiasender NBC wohl doch jemanden fragen sollen, der sich mit sowas auskennt. Zum Beispiel bei CBS. Denn die New Media-Abteilung der Konkurrenz weiß anscheinend, wie man Geld mit Sportereignissen und Videoschnipsel verdient.

Die Spezialisten des amerikanischen Analysten eMarketer stellten zum Ende der Sommerolympiade eine Hochrechnung an und ermittelten, dass der US-Sender NBC gerade einmal 5,75 Millionen Dollar, rund 3,9 Millionen Euro, mit seinen Onlinevideoübertragungen in den letzten beiden Wochen verdiente. Zum Vergleich: CBS generierte mit den Finalspielen der College Basketball Liga satte 35 Millionen Dollar. Wohlgemerkt nur mit dem Verkauf von Werbeeinblendungen bei Videoübertragungen im Internet.

Ein Sprecher von NBC beeilte sich, schnell mitzuteilen, dass man ja selbst gar nicht wisse, wie viel man mit der Werbung verdient habe, denn man habe die Spots über diverse Plattformen verkauft. Wenn die Marketingabteilung jedoch nicht weiß, wie viel sie einnimmt, sollte man sich vielleicht einmal fragen, wer denn den Überblick hat.

Natürlich musste es so kommen wie es nun gekommen ist bei NBC. Beispielsweise weigerte man sich standhaft, Ausschnitte von Siegen wichtiger Athleten auf anderen Websites als NBCOlympics.com anzeigen zu lassen. Dabei wäre es ein Leichtes gewesen, die Anzahl der eingeblendeten Werbespots um ein Vielfaches zu erhöhen, hätte man die großen Social Networks nicht ignoriert.

Auch war es nicht möglich auf der Site, die - in den Augen der Amerikaner - wichtigsten Entscheidungen der vergangenen Olympischen Spiele live zu schauen. Da vertraute der Sender lieber der guten alten Flimmerkiste. Kunststück bei rund einer Milliarde Dollar an Werbeeinnahmen. Man hielt die Videoschnipsel bis zu 12 Stunden zurück.

Sicherlich ist die Anzahl der Videoabrufe mit 72 Millionen abgerufener Videos und 1,2 Milliarden Seitenaufrufen beachtlich, doch kann man allein von Seitenabrufen und Traffic nicht leben.

Wie man es richtig macht, zeigte Yahoo!. Ein Mix aus Nachrichten, Slideshows und Vor-Ort-Berichten brachte dem Konzern in etwa die gleiche Anzahl an Besuchern und Seitenaufrufen wie dem TV-Sender. Und das, wo doch Yahoo! keinerlei Bewegtbilder anbieten konnte, da es dafür keine Lizenz hat. Während der TV-Sender NBC die Videos auf seiner Website bis zu einem halben Tag zurückhielt, verlinkte Yahoo!, lieber zur Videosite der BBC, wo wichtige Ereignisse auch als Videostream verfügbar waren. Auch in den USA.

So manche Meldung bei Yahoo! lässt dann doch die Augenbrauen nach oben schnellen. Einer der Topbeiträge handelte davon, warum Turmspringer vor dem Sprung ins kühle Nass duschen...

Aber auch andere Websites wie AOL, ESPN und Sports Illustrated konnten ein hohes Aufkommen an Besuchern während der letzten zwei Wochen auf ihren Sonderseite zu den Pekinger Sportspielen feststellen.

Doch eines geht ganz klar aus den Statistiken von Nielsen Online hervor: Yahoo! gewinnt den Kampf um die Internet-Surfer während der Olympischen Spiele 2008. Mit rund 4,7 Millionen Besuchern holte man Gold. Damit war man rund 500.000 Nutzer pro Tag vor NBC, das sich mit dem zweiten Platz begnügen musste und sich so Silber sicherte. Abgeschlagen dahinter errang AOL mit 1,3 Millionen Besuchern am Tag Bronze.

Mariano Glas am Donnerstag, 28.August 2008 12.00 Uhr

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