'Heroes': NBC startet aufwendige Marketingkampagne

Tausende Popcorntüten machen Werbung für sie: Hayden Panettiere in „Heroes“
(c) NBC

Das US-Network NBC hat sich mit der Kinokette National CineMedia, dem Downloadportal iTunes und dem Autohersteller Nissan zusammengetan, um eine großangelegte Marketingkampagne für die neue Dramaserie „Heroes“ zu starten, die ab 25. September jeweils montags um 21 Uhr auf dem Sender zu sehen sein wird.

Ab 1. September wird der Pilot von „Heroes“ gratis zum Download via iTunes zur Verfügung stehen. Daneben wird es auch Trailer und Behind-the-Scene-Clips geben. In den 428 Kinos der National CineMedia mit ihren 5654 Leinwänden werden ab August erste Teaser und ein zweieinhalbminütiger Ausschnitt aus dem Piloten zu sehen sein. Darüber hinaus wird für die Serie u.a. auch auf den Popcorn-Tüten geworben.

Nissan wird über drei Millionen so genannte Custom Cards drucken, die u.a. an die Kinogänger der National CineMedia verteilt werden sollen. Diese Custom Cards enthalten einen Pin Code, über den man auf einer speziellen Website von NBC und iTunes sich den Piloten und Clips zu „Heroes“ herunterladen kann. Außerdem ist Nissan der Exklusivsponsor der Pilotepisode, wodurch die Folge fast ohne Werbung ausgestrahlt werden kann, so dass die Überlänge des Piloten mit einer Laufzeit von 55 Minuten kein Problem darstellt.

Nach Aussage von John Miller, der Marketingchef der NBC Universal Television Group, geht es dem Sender vor allem darum, im Vorfeld der Ausstrahlung so viel Aufmerksamkeit wie nur möglich auf gleich mehreren Plattformen zu erzielen.

Christian Junklewitz am Dienstag, 1.August 2006 06.00 Uhr

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