Falling in Love with an SUV: Ich will einen wie Jack Bauer!

Jack Bauer an einem ... SUV
(c) FOX

Vladislav Tinchev macht sich Gedanken über ein viel zu großes Auto, dass Jack Bauer in „24“ fährt...

Wir alle kennen die folgende Kamerafahrt: In einem Film oder einer fiktionalen TV-Serie wird ein bestimmtes Auto, gefahren vom Protagonisten, aus einer Distanz verfolgt (Großaufnahme) - die Kamera wechselt ständig die Seiten und überholt das Auto, kurz bevor es anhält, geht fast in eine Froschperspektive und bleibt stehen. Nun erfüllt das Auto das ganze Bild, hält an, und das Emblem mit der Marke befindet sich jetzt mitten im Bild (extremes Close-Up).

Solche Szenen sind die Regel und nicht die Ausnahme. In manchen Produktionen übernehmen die Automarken fast eigenständige Rollen, wie in den Lieblingsfilmen der Autoindustrie „Men in Black“ (Mercedes), „I, Robot“ (Audi), „James Bond“ (Aston Martin) usw.

Inwieweit die Konzerne an der jeweiligen Produktion finanziell beteiligt sind, lässt sich schwer ermitteln, denn die Verträge sind der Öffentlichkeit nicht zugänglich - wegen des möglichen Vorwurfs der Schleichwerbung.

Schleichwerbung ist auch der Grund, warum man in Deutschland mit dem Einsatz solcher „Sponsorings“ sehr vorsichtig ist und zum Beispiel Audi immer aktiver auf dem US-Markt wird (vgl. Ironman], „I, Robot“) - und nicht auf dem deutschen. In Deutschland sieht es in diesem Bereich rechtlich sehr problematisch aus, denn nach &zlig; 7 des Rundfunkstaatsvertrags müssen Werbung und Programm deutlich voneinander getrennt werden und „nach dem Gesetz des unlauteren Wettbewerbs ist es den Werbetreibenden nicht erlaubt, Einfluss auf die Programminhalte zu nehmen“.

Aber bereits zu Beginn der 90er Jahre hat es auf dem deutschen Markt Beispiele für Barteringaktivitäten gegeben. Der Waschmittelkonzern Unilever beispielsweise erwarb die europaweiten Rechte für die Gameshow Bingo, die in Deutschland auf SAT.1 lief. Dagegen werden solche Deals in Amerika immer beliebter und laufen nicht mehr nach dem Prinzip der existierenden, aber nicht zugegebenen -- ich weigere mich, Schleichwerbung zu sagen -- Werbung ab, sondern „ganz offiziell“.

James Bond ohne Aston Martin? Unmöglich...

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Vladislav Tinchev am Mittwoch, 26.November 2008 12.00 Uhr

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