Mobil
Apple, Dell und die Autoindustrie lieben TV-Serien
Dr. House und sein Dell-PC
(c) 2008 FOX
Falling in Love with ... whatever! "24" bekommt einen neuen Autodeal. Liebevolle Gedanken über die Trends in TV-Product Placement.
In den späten 90ern wurde in den USA die so genannte Schleichwerbung unter dem Begriff Product Placement „neu geboren“. Im Zuge der unzähligen Deals zwischen Konzernen und TV-Sendern wurden sogar alte Programme neu ausgestattet, d.h. es wurden zum Beispiel ältere Sitcoms digital so bearbeitet, dass neue und zur Zeit der Entstehung der entsprechenden Serie nicht existierende Produkte plötzlich im Bild auftauchten. Für die neuen Programme bezahlte der so genannte Sponsor ein „product placement fee“, damit seine Artikel in den Inhalt integriert wurden. Natürlich kann man sehr schwer messen, wie das Product Placement in dem jeweiligen Programm funktioniert. Im Prinzip ist es so, dass Nielsen und eine Reihe anderer Anbieter die Zuschauer „befragen“: Diese müssen Fragebogen ausfüllen, die Fragen enthalten wie: Wer ist der Sponsor der Serie? Was wurde beworben? Wann und wo haben Sie das Produkt gesehen?
Danach werden Berichte für die Sender und die Werbekunden erstellt. Genauso wie es keine einheitliche Maßregel für den Erfolg bestimmter Product Placements gibt, gibt es keine festgelegten Regel für die Deals und die Höhe der so genannten „fees“, wie es sie z.B. für einen 30-sekündigen Werbespot gibt. Jeder Deal steht für sich selbst und hat, wie die Medienanwälte es schön ausdrücken, „many gray areas“. Zum Beispiel muss geklärt werden, ob eine Hauptfigur den beworbenen Artikel benutzt oder nur Nebenfiguren, d.h. fährt Jack Bauer in „24“ einen Ford SUV oder fahren ihn nur die anderen CTU-Agenten? Ist vielleicht das beworbene Fahrzeug nur sporadisch auf den Straßen zu sehen? Was wäre der Preis, wenn das Produkt auch in einer Unterhaltung beim Namen genannt würde, etwa: Wir brauchen einen voll getankten Ford Expedition an der Ecke ... usw.
 |
| Gregory House schenkt sich selbst Wilsons iPhone: „Dr. House“ © FOX |
Beispielsweise machte ich im Zuge meiner Magisterarbeit über die Alien-Filme im zweiten Film der Reihe („Aliens“) eher durch Zufall eine erstaunliche Entdeckung: Als Ripley (Sigourney Weaver) die Alien-Königin findet und mit Newt auf dem Arm vorsichtig zwischen den Alien-Eiern hindurch läuft, taucht für höchstens eine Sekunde ihr Schuh im Bild auf. Wenn man dann das Bild einfriert, sieht man deutlich die rote Beschriftung Reebok! Ein Abgleich der ungefähren Verkaufszahlen des Konzerns in der Zeit kurz vor und kurz nach der US-Ausstrahlung von „Aliens“ sieht man bei letzteren deutlich höhere Zahlen...
 |
| Damit es auch jeder erkennen kann: Eine strategisch platzierte Lupe vor dem Filmenlogo © CBS |
Wie viel der Konzern bei dem Sender und/oder den Produktionsgesellschaften dafür im Jahr bezahlen muss, war nicht in Erfahrung zu bringen. Eine Anfrage an Dell nach dem Budget wurde bis zum Redaktionsschluss ignoriert.
| Seite: 1 2 |  |
Vladislav Tinchev am Samstag, 31.Januar 2009 12.00 Uhr
| Hinweis | |
|---|---|
Nur registrierte Mitglieder können Kommentare verfassen! Es können nur angemeldete Mitglieder der Community von Serienjunkies Fragen stellen und Antworten veröffentlichen. Die Registrierung und die Nutzung der Community ist kostenlos. Melde Dich noch heute an! Hier kannst Du Dich kostenlos registrieren. Wir geben Deine persönlichen Daten nicht weiter. Versprochen! Du bist noch nicht bei Serienjunkies angemeldet... oder  | |
Weitere Beiträge von Vladislav Tinchev
Das Archiv der TV-Meldungen von Samstag, 31.Januar 2009
| Link: | |
| HTML | |
| Forum |
Newsletter
